内地广告2020(2021内地广告)

冯小刚的新电影仅通过投放广告就有8000万的收入。 每年的贺岁档不仅是票房集结地，也是各种植入式广告的爆发展示期。今年贺岁档，票房大战未定，但广告收入已有排名：冯小刚作品《私人订制》以8000多万元高居榜首。 宁浩作品《无人区》零元垫底。商业考量不足以衡量导演的水平和作品的质量，但各大导演对植入式广告的态度却能在相当程度上反映电影观。冯小刚想拒绝归还冯小刚在12月19日提供的《私人订制》。 如果不出意外，这将是一部喜剧大片，也将是一场广告盛宴。华谊兄弟董事长王透露，贺岁喜剧《私人订制》植入式广告收入超过8000万元，内部人士表示，只有植入式广告才能收回影片成本。事实上， 冯小刚被誉为中国电影“植入式广告鼻祖”。每年他的贺岁片上映，似乎都会引来市场对植入式广告的争议。从2003年《手机》的700万元到2013年的8000万元， 冯导电影的植入式广告十年增长了10多倍。冯小刚对植入式广告的态度也经历了从抵制到欢迎的过程。导演何平曾透露，冯小刚在按照要求拍摄完广告的一部分后，气得摔了杯子，甚至溅到了眼睛。 可见，“广告大王”冯小刚曾经冲冠，为植入而怒。不得不提的是，2010年姜文作品《让子弹飞》与冯小刚作品《非诚勿扰2》的较量，将电影植入式广告的争论推向了高潮。 姜文因拒绝6000万元的植入式广告而多次被拿来与冯小刚比较。为此，冯小刚公开表示愤怒，称怀疑论者的心态有问题。“这很正常。好莱坞有很多电影。为什么媒体不攻击他们，盯着我们？”然而，我不得不说， 冯小刚对植入式广告的处理水平与其飙升的费用和态度转变不匹配。同样是酒类广告的植入。《不见不散》中的那句“十三，路易的，我要吐也不会吐”， 巧妙地成为影片中闪光的亮点；《唐山大地震》在悲伤中时不时扫一把酒的抢眼镜头，让观众玩得不亦乐乎。在处理植入式广告的“道德操守”时，冯小刚为自己“辩护”，强调自己做错了。 比如某保险公司让角色口述品牌名称，或者银行让角色使用银行卡，但他拒绝了，因为太生硬。 《扫毒》有一款著名的强力植入手表，正在上映。 宁浩将出演与否赚记者调查贺岁片的广告植入情况。今年贺岁档从一部黑帮片《扫毒》开始。记者了解到，《扫毒》虽然是现代题材，但植入广告的数量并不多。 主要是某名表的植入。12月3日发布的宁浩作品《无人区》干脆剃了光头，实现了零广告植入。不过这并不是因为电影没有吸引品牌和广告商，而是宁浩本人对电影的艺术性有点“洁癖”。对于品牌来说， 宁浩很懂电影元素的制作，但把它们作为“赚钱工具”还是有点奇怪。业内人士表示，《无人区》是一部公路冒险片，很多汽车品牌都来希望植入，但在听说电影中汽车会被撞得粉碎后， 都要求修改，但都被宁浩拒绝了。最后宁浩设计了一个千里马的logo，放在车前。事实上，宁浩在广告植入的技巧上是相当娴熟的，一些植入的桥段也成为了大众谈论资本的经典案例。而宁浩几乎总是跟风，纯粹是“义不容辞”。举个例子， 《疯狂的石头》的《别碰我(宝马)》，致敬投资大佬刘德华的《品牌货，班尼路》，无论是与剧情的交集度、衔接度、粘合度，还是品牌的广告效果，都是教科书级别的。 滕华涛的作品《等风来》由滕华涛执导，将于12月底上映。滕华涛也是一位与植入式广告有着深厚关系的导演。他的电影《失恋33天》，电视剧《浮沉》都曾因为植入式广告而引发争议。 而他自己也经历过植入式广告的正负效应。在拍摄《失恋33天》之初，其中一位电影制作人着眼于大明星带来的广告收入，反对滕华涛使用年轻明星，这让他相当苦恼。而当他的作品的植入式广告价格跻身顶级品牌之列时， 《等风来》成了除《私人订制》之外，另一个广告主眼中的“烫手山芋”。电影营销公司Bigmowell的负责人张老师说，的历史票房，他的作品的主题， 可使《等风来》的适宜植入指数达到较高值。“有不少主打都市和白领女性的品牌，几乎都能在这部片子里找到合适的切入点。可想而知，广告主对植入的竞争也很激烈，说不定都可以开“招标会”了。”然而， 面对众多品牌，如何不留植入痕迹，《等风来》无疑是有待考验的。有评论总结说，从滕华涛以往的“战绩”来看，可能是品牌太多，导演往往采取集约化的手法，一堆广告出现在作品的一些片段中。 几乎成了它的特色，这样的“断断续续的广告片”必然会影响观众的观感。 许的《杜拉拉升职记》植入式广告已经成为国产电影的记录。 导演们赞不绝口，枪林弹雨，导演们对植入式广告的态度也有相当大的差异。彭浩翔是一个“抵制派”，他不赞成通过植入广告来收回成本的方式。他曾多次称广告“无耻”，称很多投资人不相信一部质量好的电影能赚钱。 所以我想了很多赚钱的方法。“观众想看的是故事，而不是90分钟的广告。”他还揭露了“人肉植入”的不良风气。“一个煤矿老板来找我，说可以投资一部电影，他不在乎拍什么，但是一定要用他女朋友做女主角。 让她去电影节走红毯。“在他的作品《低俗喜剧》中，彭浩翔取笑了来自投资者、制片人等的植入式广告。许就是一个“支持者”，《杜拉拉升职记》等作品的广告植入量都是创纪录的。 她大方地说：“当然，广告植入越多越好。多了就有面子了。”另一方面，赵宝刚代表了一群导演，他们对植入式广告的态度从抵制到欢迎不等。在接受采访时，赵宝刚想到几年前他实际上是反对植入式广告的。 “但是后来发现很多电视剧明显没有植入，还有人说你植入了广告。既然不是我做的，就说是我做的，为什么不植入呢？”2011年超过24部国产片植入超过78次。 2012年30多部国产片植入超过144次。植入电影的类型有都市情感、爱情、喜剧等。从品牌植入来看，主要集中在汽车、餐饮、互联网、金融行业。在植入式广告中，互联网行业增速最快，达到三倍以上。 相反，汽车和房地产行业的增速在逐渐下降。2011年中国电影广告约3.2亿元，2012年达到约6亿元，当年国产电影总票房82亿元。今年中国电影植入广告将达到10亿元。