众所周知，从2018年开始，天猫就开始了“天猫全明星计划”的营销IP。经过一年多的深耕细作，
“天猫全明星计划”与众多明星、品牌合作，打造了众多优秀的明星营销案例。——位人气偶像如杰克森易、鹿晗、李淑昕、艾伦、埃文和西奥都加入了展示他们理想生活的行列。
每一次合作在曝光率和转化率上都达到了新的高度。一波又一波的优秀效果输出，让“天猫全明星计划”持续火爆，成为目前最受瞩目的明星营销IP。
近日，“天猫全明星计划”与朱一龙共同打造了欧舒丹站内粉丝购物空间——“朱一龙夏日理想生活”。从解暑话题入手，朱一龙通过站内四个视频亲自解锁“清凉秘密”。
再次掀起了一波粉丝的购物日热潮。——活动开始一小时，百万元应解锁，朱一龙——欧舒丹年度新品马鞭草系列全球卖空，直接导致该品牌在活动首日登上品类品牌榜首。在这次与朱一龙的合作中，
“天猫全明星计划”再次展现了其对粉丝市场的深入理解和高效转化运营。
01 star呼吁KOL将粉丝传播并高效引流到品牌私域。
实现销售奇迹的第一步，天猫在做引流。天猫在站内为欧舒丹建立专属品牌专区，同时联合明星号召KOL传播，有效将粉丝输送到欧舒丹品牌私域，带动品牌流量爆发。
5月13日，朱一龙在其微博发布了活动首支预告片，并预告未来五天将继续在天猫欧舒丹品牌活动区解锁自己的“酷秘密”。此后，微博的这条通知迅速被转发过百万。
微博里很多kol也开始全力引流站内区。
生活娱乐、时尚种草等各领域微博KOL，让#朱一龙理想生活#话题精准触达粉丝，成功引导粉丝进入欧舒丹站活动区。
此外，天猫官微和欧舒丹品牌官微也在继续粉丝运营：发布战役攻略，在战役期间持续调侃3354。比如天猫官微曾在评论区发布“朱一龙独家推荐书单”，迅速引发粉丝刷屏潮，自然也带来了热议。
随着明星和KOL黎齐的发声，欧舒丹新品活动的信息在粉丝中实现了集中曝光。事后#朱一龙理想生活#微博话题阅读量已破3亿。
02站内互动福利粉高效转化品牌粉丝。
要想撬动粉丝经济，引流只是第一步，更关键的是如何实现从明星粉丝到品牌粉丝的高效转化。因此，如何借力明星提升品牌好感度，成为粉丝转化的关键。天猫全明星计划为本次活动定制了全套宠粉游戏。
1)解锁朱一龙日常，粉套路满分。
在品牌活动区，朱一龙用真实的日常生活诠释了“夏季降温四大秘诀”。——夏天洗澡最清澈最新鲜；运动前可以用乳液给身体降温；看书，听音乐，让你心情平静，自然凉爽；多喝热水。
四个视频还带出欧舒丹新品——的实用功能，比如夏天洗澡最爽的马鞭草泳衣，运动前给手腕降温的马鞭草喷雾。
这一系列视频既满足了粉丝对明星的日常关注和好奇，又具有“挑衅性”。在整个——系列中，朱一龙充分释放了“男友力”，瞬间拉近了粉丝与明星、粉丝与品牌的距离。
值得一提的是，5月13日-5月17日，每天解锁一条朱一龙视频，保证了欧舒丹整个活动周期内粉丝的持续活跃。
2)站内辅助互动，开启电商互动新模式。
此外，在日常视频下，还开辟了明星支持区，实现粉丝留存。粉丝可以通过关注店铺、每日签到、分享人的行为等方式，帮助明星解锁曝光，为自己赢得利益。
而这正是“天猫全明星计划”基于精准的粉丝研究和洞察，形成的全新电商互动模式。
3)各种福利激励，促进粉丝转化。
除了菊老师美颜视频的舔屏福利，在天猫全明星计划的本次活动中，朱一龙和欧舒丹还为粉丝准备了——份朱一龙签名照和签名产品、朱老师见面会超级限量门票、10000份朱一龙限量专区。
而且低于双十一的价格直接刺激粉丝转化购买。
从援助互动到粉福利，欧舒丹与天猫全明星计划，在整个活动中，让粉丝深刻感受到品牌喜爱粉的实力，逐步提振品牌好感度，促进明星粉丝向品牌粉丝转化，为品牌带来极致新效果。
03星推新天猫全明星计划成同款爆款加速器。
从站外引流到站内留存转化，天猫全明星计划不仅展现了其在明星代言营销上的高效率，也在3354活动中展现了其作为成熟营销IP的运营实力。
近180万个“包子”来到天猫，给朱一龙打电话超过500万次；全新关注比日常多8倍；朱一龙定制西装一小时售出1.1万套，欧舒丹门店销售额同比增长52.51%。
在#朱一龙的理想生活#活动之后，仍然有很多粉丝在各个平台晒单，进行自来水测评等。不断将欧舒丹新品带入大众视野，使其从高曝光率进入市场到良好口碑，深入用户心智。
天猫全明星计划通过明星、品牌、粉丝、平台的深度连接，发挥明星直接带货的作用，缩短新品进入消费者视线的过程，吸引购买。同时，明星同款的持续影响力也为未来新产品占领市场提供了基础。
天猫全明星计划正在成为品牌加速器。
经过多次案例打磨，天猫全明星计划不断升级明星营销玩法，正在成为拉动全网粉丝经济的最强引擎，也正在成为新一代品牌与代言人的重要连接点。天猫这个成熟的营销IP未来会采取什么样的创新形式？
为哪些品牌创造更多的营销价值？我们拭目以待。
