《熊出没》希望覆盖各类受众。文/何东平
今年夏天，在《环太平洋》和《小时代2》的夹击下，动画电影《我爱灰太狼2》最终票房7600多万，没有达到片方的预期。作为这部电影的制片人和导演，
卡通老师(天金)影业有限公司(以下简称卡通老师)CEO陈英杰对此毫无怨言，也不妨碍他对目前正在运营的《熊出没之夺宝熊兵》(以下简称《熊出没》)票房超过2亿元的信心。
该片计划于2014年1月上映。陈英杰介绍，一个动画项目由七家公司来运作，在国产动画电影中并不多见，这也是他信心的来源。“《熊出没》刚打磨剧本近半年。
而所有的台词都是经过相应的对白编剧反复推敲和调整的。“主创团队精益求精。以刘福元为首的技术人员“把光头强当成真正的明星，大银幕上呈现的表情和表演极其丰富。"
对于前段时间对《熊出没》《喜羊羊》等动画片的批评，陈英杰认为这是整个国产动画发展必须要遇到和解决的问题。
“在品牌《熊出没》的初期，我们用市场喜闻乐见的夸张幽默迅速扩大了知名度”，但随着观众和社会对动画片提出更高的要求，“《熊出没》一定会变得更绿色，传递正能量，让观众受益。”
陈英杰表示，打造米老鼠这样经久不衰的动画形象品牌是每个动画师的梦想，需要更多有志于改变现状、志同道合的动画师共同努力。但随着观众看的东西越来越多，审美趣味会更挑剔。
靠一部电视动画和动画电影来捧观众的时代已经过去了。“国产动画电影必须依靠长期的品牌规划才能走得更远。”
记者：《熊出没》的受众定位还是以儿童为主吗？
陈英杰：为咸宜老老少少制作“合家欢”的动画电影是我们的长期目标。这次《熊出没》希望覆盖各类观众，让更多年轻人和家长主动走进影院，打破中国动画电影的瓶颈。
争取出现“大手牵小手”、“大手牵大手”。今年年初，电视动画《熊出没之过年》创造了央视少儿频道开播以来的收视纪录，在搜狐、爱奇艺等视频网站上的点击率也十分惊人。
这次走上大银幕的《熊出没》，具备了从短剧进入大电影的条件，而且是趋势。原来几个系列近200集的《熊出没》电视动画片主要讲的是熊大熊二和光头强在丛林中的对决故事。
大电影里，熊二熊来到了丛林边缘的小镇，遇到了形形色色的人，发生了各种搞笑的事，能引起社会关注的话题也很多。
记者：电影的技术创新在哪里？
陈英杰：《熊出没》是真正的全3D动画，相信会让大家耳目一新。很多业内人士看过一些样品，表示出乎意料。没想到中国人做的这么形象。电影的原版权方深圳华强，是中国特种电影之父。
技术手段特别先进，为很多海外园区定制开发3D动画、4D动画、球幕等技术要求高的特种影片？《熊出没》是技术与艺术完美结合的产物。
记者：《熊出没》在营销方面有哪些新的尝试？
陈英杰：就投资而言，华强和卡通先生可以独立制作这部动画电影。他们之所以愿意张开双臂容纳这么多投资人和合作伙伴一起去做，主要是想发挥自己的优势，把我们能想到的从电影创作到整合营销的各个环节都打通。
针对不同人群，宣传片多达几十个。
我们希望电影观众的突破带动动画电影票房的突破，这对国产动画电影和院线的未来都是利好。年轻人会觉得《熊出没》是一部有商业价值的动画电影，很好看，很接地气。
能引起社会共鸣，引起观影后的口碑传递，不断吸引新人进入影院。
记者：你认为一部成功的动画电影需要什么？
陈英杰：一部优秀的动画电影至少应该具备以下要素：第一，观众对动画品牌的认知，动画形象必须具有亲和力。第二，需要有一个好的故事。电影和电视最大的区别就是观众要在90分钟的影院时间里享受一个情节的跌宕起伏。
从头转到尾的故事。故事就是口口相传。一个好的故事对后续品牌的推广作用很大。第三是要有强大的营销。除了广告，还需要千方百计让受众对产品产生兴趣，还需要融入营销方面的考虑。以前国产动画重制作，轻营销。
好莱坞商业动画的营销很早就开始了。第四是技术。技术创新是多年来观众愿意为好莱坞电影付费的重要原因。上述元件在《熊出没》中可用。
记者：今年贺岁档后半段基本靠动画电影。对此你怎么看？
陈英杰：什么样的电影能给观众带来快乐，实际上是所有电影人都关心的问题。去年《西游：降魔篇》解决了这个问题，今年还需要另一部片子来完成这个任务。无论是真人还是动画电影，接地气和幸福感都是一部贺岁片必不可少的元素。
据我所知，今年春节假期至少会有四五部动画电影上映。这充分说明了商业电影市场的激烈竞争。2009年，第一部《喜羊羊》电影问世。在此之前，没有人认为动画片可以过年。现在市面上有很多同时庆祝新年的漫画。
说明动画电影在寒假和春节期间更符合观众的期待。
