好莱坞电影营销方式(好莱坞电影营销手段)

《饥饿游戏》剧照发布于11月底，中国除夕前夕。《地心引力》被誉为“电影史上最好的太空片”。《饥饿游戏2》游戏全面升级， 90后詹妮弗劳伦斯成为奥斯卡后的一个亮点；3D动画片《森林战士》成功搭上了分账大片的末班车。三强争夺一个档期，其营销方式不同于往年低调的好莱坞大片，颇具代表性。第一招：影院营销， 杠杆衍生品以《饥饿游戏2》为例。这部电影先于北美在中国大陆上映，其影院营销活动相当超前。记者了解到，片方计划将今日19: 30首映式的黄金场打造成专场。任何买票的人， 每个人都将获得一张票根精美纪念品，而这些参与的影院必须提前一周预售特价电影票，并在官网、官方微博等自有媒体平台跟进。影片与院线沟通时，院线表现出极大的热情。 原定300人的活动已经飙升到近500人。该活动开创了电影衍生品推动票房的有效模式，改变了衍生品被送进影院后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对首日票房提升起到关键作用。影片告诉记者， 这种营销方式借鉴了美国，美国有很好的受众基础。就目前的情况来看，中国的电影观众还是需要培养和发展的。比如中国正在崛起的二三线城市的“小城青年”“小城女孩”，也是不容小觑的，值得用能量去引导。 培育成熟稳定的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角使用的弓箭搬进了电影院，让观众在等待时间参与游戏体验，赢取奖品。700多家影院参与了此次活动。 《地心引力》导演巴兹鲁曼，《地心引力》主演艾什顿库彻，《了不起的盖茨比》主演汤姆克鲁斯，《乔布斯》主演小罗伯特唐尼，《遗落战境》主演休杰克曼，《钢铁侠3》主演汤姆希德勒斯顿等来到中国帮忙。